品牌策划与营销策划有何不同？搞不清区别，就厘不清本质，厘不清本质，就用不好品牌策划与营销策划，从而达不成市场目标。企业如果真想把握品牌策划和营销策划这两把武器，就必须在概念上较真，在底层逻辑上死磕。

从底层逻辑上看，品牌策划与营销策划有三大本质区别。

一、目的不同

蒙田说：“灵魂如果没有确定的目标，它就会丧失自己，因为，俗语说得好，无所不在等于无所在。”显然，目标是分析事情的第一指标。

从概念看目的。

营销策划定义：根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。

品牌策划：使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

顾名思义，开展营销策划的目的，是达成企业营销目标，因为有了某个营销目标，从而展开了系列营销策划。品牌策划的目的是成功打造一个高声浪品牌，因为要打造一个高声浪品牌，所以要开展品牌策划。

二、路径不同

营销策划如何展开？在《市场营销原理与实践》中，现代营销学之父菲利普·科特勒，说是对营销四要素，即4P（产品product，价格price，渠道place，促销promotion）的组合，这也被称为4P策略。

如何具体应用？以前的做法是STP营销，即(MarketSegmenting)、(MarketTargeting)、(MarketPositioning)。

但这个方法，太过强调外部市场，忽略了品牌自身本能，简而言之就是，市场可以这么细分，但你杀进去，有这方面竞争优势吗？

现在的做法是，将市场机会和品牌本能结合，以此为出发点，开展营销策划。以卓朴本能战略为例，他的路径是通过严格的“资源审计”，将品牌自身优势的“本”和外部市场机会的“能”，创造性地结合挖掘出黄金本能，然后以此为核心进行营销战略的顶层设计，然后集中调动优势资源，通过创造性的关键战役实现战略目标。

什么是优势资源，一切。自然也包括品牌形象。

反观品牌策划，则主要是围绕品牌形象、品牌文化、品牌价值观等方面进行策划。

三、手段不同

在营销策划中，核心手段包括产品策划，比如促销策略，比如渠道策略，比如其他推广策略，以及围绕四者的具体的战术手段。

在品牌策划中，核心手段则是品牌符号、品牌识别、品牌联想、品牌故事，以及为了打造品牌形象而用到的，创意广告和硬广。

区别如此大，为啥我们还分不清楚？之所以分不清楚品牌策划与营销策划的区别，是因为品牌策划与营销策划的关联性，当营销目标，就是打造一个高声浪品牌时，或者完成某个营销目标，以品牌为主要手段时，营销策划就变成了品牌策划。

以卓朴要案熊猫乳品为例：

2020年10月16日，炼乳第一股熊猫乳品深交所敲钟上市，站在资本市场新高度，需要实现更大的战略目的。

在卓朴的全程策划下，熊猫奶酪找准赛道奶酪棒，用战略产品“奶酪+东方食材的东方营养奶酪棒”构建业务体系，然后基于业务设计出爱心熊猫黄金符号体系，再用一体化营销爆破实现了熊猫乳品C端业务大品牌的爆红。

这个案例营销目标是为了更大的战略目标，但最后落在了从0到1打造一个新品牌，通过品牌的爆红，实现战略目标。你说这个案例，是营销策划还是品牌策划？

OK，关于营销与策划专业和品牌策划与营销策划的三大本质区别的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。