不久前,快手发布了周杰伦线上“朋友会”直播战报,预约人数2883万,同时在线用户1129万。被誉为“华语乐坛天花板”的周杰伦,再次验证了他无与伦比的号召力。
数据屡次突破,周杰伦实力证明他“真正顶尖”
11月19日晚,周杰伦线上“兄弟联谊会”在快手平台如期上线。本次《兄弟联谊会》上,周杰伦先后演唱了《还在流浪》、《半岛铁盒》、《稻香》、《晴天》、《错过的烟火》等5首歌曲,点燃了快手老手乃至全网用户的音乐狂欢,让不少网友感叹那个“青春回来了”。
值得一提的是,周杰伦的人气体现在直播间的观看人数。据快手官方数据,最高同时在线人数超过1129万人。以国家体育场“鸟巢”可容纳9.1万人计算,相当于“鸟巢”同时举办了124场线下演唱会。为了满足用户的热情,快手在《兄弟会》首播后正式开启了纯享受重播,热度依然不减。周直播24小时内首播和重播累计观看人数超过6.7亿,直播互动总次数达到13.1亿。
作为全民明星,周杰伦的音乐嘉年华不仅成功点燃了快手用户的热情,还蔓延到了快手以外的其他平台。 “兄弟会”期间,相关话题不仅登上头条、知乎等热门榜,还在微博等社交平台持续刷屏。统计显示,周杰伦《朋友会》全网点击量267次,总曝光量超542亿。另外,根据百度指数显示,周杰伦当天的新闻信息近7万条,比同一天线的演唱会热度高得多。鹿晗和其他艺人一样,周杰伦用自己的实力证明了谁才是“真正的顶尖”。
诚意创新,开辟直播时代新玩法
作为整整一代人的青春记忆,周杰伦也是互联网的流量密码,但如何打开密码将考验平台的能力。周杰伦《兄弟联谊会》成功的背后,是快手对直播时代内容的深入思考。纵观整个直播,快手巧妙地融合了竖屏、互动、连麦等诸多新元素、新玩法,提供线下演唱。走进小屏幕,开辟了新的互动模式,也探索了线上演唱会的新方式。
在周杰伦《朋友会》初期,快手就把主动权交到了粉丝手中。粉丝们可以在快手搜索“周同学”提前订票。预约成功后,他们不仅可以提前解锁独家剧透,还可以在线投票点歌。其中,最受欢迎的TOP3歌曲将由周杰伦在“兄弟之友俱乐部”演唱。最终,《半岛铁盒》、《晴天》、《稻香》成功获胜,成为网友最想听的演唱会歌曲。为了模拟现实演唱会,快手甚至为预约“兄弟会”的网友安排“座位”,并发放电子门票。
对于歌迷来说,互动场景是周杰伦演唱会中不可或缺的一部分。在与方文山的互动中,周杰伦与黄金搭档、老朋友互相爆料。场面轻松有趣。观众也在这次直播中看到了不一样的周杰伦和方文山。在直播过程中,快手还增加了一个非常暖心的环节,那就是粉丝互相交流。最后,快手用户@哈喽你的董大宝和@Q。郑爽成为与周杰伦现场连线、隔着屏幕面对面交谈的幸运粉丝。直播过程中,不少粉丝在弹幕上与周杰伦互动,将弹幕当告白墙、许愿井,解锁演唱会互动新方式。
“兄弟友会”的创新互动还不止于此。活动期间,快手还在现场同步推出“解饭挑战”互动活动,带来更多福利、丰厚奖品。此外,快手在礼物、直播特效等用户交互体验方面也做了很多定制化设计。 “兄弟会”期间,快手定制了以周杰伦歌曲命名的线上应援礼物,还推出了荧光棒积分。和特效一样,粉丝可以身临其境地观看演唱会,贴心贴心的玩法成功“俘获”了一批互动性极强的年轻用户。
同时,在商业化层面,快手也迈出了重要一步,携手民族品牌红旗进行场内场外高频联动。三个极具国民性的元素组成了一个具有全民热度的共同体,帮助新红旗H5这款B+级智能豪华轿车成功走进了年轻消费群体的心智。
完善明星生态布局,打造通用平台
自从加入快手以来,周杰伦一直专注于“商业”,系列视频都很有趣。随着快手直播频率的增加,周杰伦在直播间里越来越自在。 “兄弟会”期间,除了与粉丝聊天之外,刘耕宏、黄渤、郑恺、谈健慈、郭晓婷等明星也前来为周杰伦加油。在快手直播间,周杰伦频频发表名言。他既是音乐天才周天王,又是友善幽默的周同学。
这也是快手平台的一大特色。与情感化、舆论化的粉丝圈生态不同,在快手,无论是顶级明星还是当红艺人,都只是普通的创作者。 “信任”和“温暖”的社区环境鼓励明星产生大量接地气的内容。当明星展现出真实的一面时,往往会受到公众的认可和喜爱。
基于对用户偏好和需求的深入洞察,快手不断迎合大众受众。一方面,快手为明星进行友好交流提供了高度包容的舆论环境,另一方面覆盖了庞大的受众群体。在明星与观众的良性互动中,他们不断创造出真正满足大众娱乐需求的内容。在“娱乐大众”的宗旨下,未来的快手也有望呈现出一个更现实、更贴近用户需求的娱乐生态池。
封面新闻记者郭文娟
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