近日，在国内在线教育领域，首起教育商标的争夺战终于尘埃落定，以其中一方改名而告终。

这起商标纠纷的双方，分别为姚明担任全球品牌代言人的在线教育“独角兽”公司vipabc，母公司iTutorGroup集团，背后由新加坡政府投资公司、中俄基金、高盛等国际公司投资，投资金额曾创全球在线教育行业新高，其商标巨大的品牌价值自不言而喻；北京一家提供线下教育的ABC外语培训学校。

2014年，ABC外语培训学校（下简称为ABC学校）一纸诉状将vipabc告上北京市第三中级人民法院，称“vipabc”中包含了“ABC”商标涉嫌商标侵权，要求对方停止使用“VIPABC”标识，并且提出天价赔偿。

一眼看上去实力悬殊的两家公司，虽然ABC学校貌似“以卵击石”，且吃相有点难看，但实则有备而来。从时间线上来看：ABC学校于1995年创办，1998年正式成立。2006年6月，学校创始人刘成申请注册“ABC”商标，2008年被核准注册，使用在学校（教育）、培训、教学等服务上。刘成一直将该商标独占授权许可给ABC学校使用。而晚于ABC学校成立的vipabc，2012年对“ABC”商标提出撤销申请，认为“ABC”在教育培训行业已经淡化为通用名称，希望借此获得“ABC”商标使用权，但先后被国家工商行政管理总局商标评审委员会、北京知识产权法院所驳回。

几年间，双方数次对簿公堂，最终以vipabc对“ABC”商标的侵权事实成立，面临改名而告终。iTutorGroup集团从2012年开始，以vipabc为品牌标识进行了大量的推广宣传，包括楼宇、地铁、公交、电视、互联网等各个渠道的广告，即便是社交媒体改名、停止百度投放等动作，也会增加vipabc的流量获取难度。对于其多年的经营，对品牌带来的损失无疑是伤筋动骨的。

但改名必须执行。于是，5月26日，vipabc官方宣布：将“vipabc”更名为“tutorabc”。tutor意为家庭教师，abc代指英语，tutorabc顾名思义，为教英语的家庭教师。

现在打开vipabc的官方网站，可以看到域名依然存在，但变成了助力公益事业的平台，页面显示“iTutorGroup全球品牌战略升级，为整合集团旗下成人英语业务，即日起vipabc将沿用集团旗下品牌tutorabc为成人英语业务唯一品牌，继续为客户提供最优质完整的成人在线英语服务。原vipabc将转型致力于公益在线教育平台，与慈善团体一同持续为偏远地区提供更多教育资源，秉持“有教无类”初心，为中国教育尽一份心力。”然后下方显示点击进入更名后的tutorabc的网站。

到这里，整个案件虽然看起来尘埃落定，但其实刚刚开始。

从表面上，这是vipabc与ABC外语培训学校关于ABC商标的纠纷，其实，纠纷的真正当事者，是vipabc和同为在线教育行业友商的VIPKID。

VIPKID，成立于2013年，2014年6月平台才上线，时间较晚于vipabc，不明真相的消费者还曾一度以为VIPKID是vipabc旗下的少儿品牌。事实上，ABC学校创始人刘成，亦即ABC商标持有者，是VIPKID创始人米雯娟的舅舅。

ABC外语培训学校网站上显示，其隶属于北京径成英教育网络科技有限公司，据可靠资料显示北京径成英教育网络科技有限公司的股东之一，就是VIPKID创始人米文娟。在早期的诸多报道中，米雯娟也曾以ABC学校创始人之一的身份接受采访。

到了这里就不难理解了，这其中错综复杂的利益关系，你以为是侵权，其实是竞业。在品牌化概念越来越突出的今天，企业为了获得更好的经济效益，使出浑身解数去争夺市场。在线教育前景无限不假，但话说回来，无论哪家教育机构，潜心教育，为学习者提供最好的教育和服务，才是正途。

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