中国质量新闻网（董艳）北京市市场监督管理局近日在其网站公布了行政处罚决定。北京海德堡联合牙科诊所有限公司（以下简称当事人）因违反《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》相关规定，受到市场监管部门的处罚。

据悉，当事人已委托广告制作方北京阳光时代文化传播有限公司在微信朋友圈、字节跳动橙网站上以文字、图片、视频、链接等形式发布广告。有4个广告链接，广告内容包括：1个，不用再花钱了； 2、公益救助、补贴政策、种植牙资金； 3、中国老龄事业发展基金会指定医院； 4.官方指定服务单位。

对此，当事人对上述广告的解释如下：1.“一万到两万元别浪费钱做种植牙”是指种植牙价格下降了，种植牙只需10000元即可完成。不到一万元。 2、海德堡、北京与中国老龄发展基金会联合开展关爱口腔健康、修复缺失牙齿的公益活动。同时，海德堡荣获“关爱老年人口腔健康”称号，并成为基金会提供公益援助的指定服务单位。为了让牙齿缺失的患者能够享受种植牙带来的咀嚼功能，有关部门为患者提供种植牙补贴。不限年龄、不限户籍，有需要的缺牙患者均可申请。 “种植牙补贴或申请种植牙基金”是指患者提交申请后可以享受当事人的优惠价格。例如，德国植入物原价11888元，现价5944元。是补贴政策和种植牙基金。 3、北京海德堡口腔诊所与中国老龄发展基金会开展关爱口腔健康、修复缺失牙齿的公益活动。同时，海德堡荣获“关爱老年人口腔健康”公益合作伙伴称号，并提供合作授权证书。是中国老龄事业发展基金会定点医院。 4、官方指定服务单位是指当事人是中国老龄发展基金会“关爱老年人口腔健康”公益活动的合作伙伴。中国老龄事业发展基金会已取得基金会法人登记证书。登记机关是民政部，业务主管单位是国家卫生健康委员会。如合同授权声明所示，中国老龄事业发展基金会授权当事人发布广告，故当事人在广告中使用官方指定服务单位的名称。

据了解，该客户主营业务为口腔医疗服务，已取得医疗机构执业许可证。医疗机构类型为牙科诊所，诊疗科目为口腔医学/医学影像； X射线诊断专业。当事人已取得《医疗广告审查合格证》，医疗广告审查合格证编号为：（J）医广[2022]01-13-0141。发布媒体类别：个影视、报纸、期刊、户外、印刷品、互联网。广告时长（视频、音频） :考试合格证有效期为2022年1月13日至2023年1月12日。当事人获得的广告产品样本内容包括：《北京海德堡联合牙科诊所：口腔科/医学影像科》；X射线诊断专业* * * * * 电话：010-84240895 地址：北京市西城区西直门内大街130号4号楼一层至二层：成品广告样本的具体表现形式是网页展示。上述微信朋友圈及字节跳动橙网站广告由当事人委托广告制作方北京阳光时代文化传播有限公司制作发布，广告费合计2000元。

行政处罚信息显示，4个广告链接的发布日期分别为2022年7月3日、2022年7月5日、2022年7月10日、2022年7月25日。下架时间为2022年7月6日、2022年7月6日、2022年7月17日、2022年7月27日，广告点击次数分别为2269次、17次、40次。

另据调查，当事人搭建的网站首页设有“患者故事”栏目。点击本栏目，显示患者故事界面，以文字、图片、视频的形式展示了魏某某、张某某、刘某某、李某某、李某某、赵某某等多名患者的影像和姓名。患者故事使用患者的姓名和图像来推荐客户的种植牙结果。委托人患者故事案例中披露的6名患者均持有诊疗协议、支付凭证、微信聊天记录等凭证及信息，证明其是委托人口腔医疗服务的受益人。当事人于2022年9月5日删除了上述广告。上述患者故事页面于2022年4月1日正式上线，累计上线时间约160天。截至2022年9月5日，包括医务人员和网站维护人员在内的访客总数为289人，其中访客206人。在这些访问者中，该患者故事页面的平均观看时间为2 分4 秒，少于视频的完整播放时间。上述数据有后台统计数据支持。当事人通过自建网站发布的广告均由当事人自行设计、制作、发布，整个过程无法计算广告费用。

北京市西城区市场监督管理局认为，当事人违反了《医疗广告管理办法》第十七条第一款的规定； 《医疗广告管理办法》第七条第（六）项；根据《中华人民共和国广告法》（2018）第二十八条第一款、《医疗广告管理办法》第二十二条和《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定中华人民共和国”，给予警告，并处罚款6000元；责令当事人停止发布广告，并在相应范围内消除影响。处罚决定日期为2022年12月29日。

本网发现，该公司近一年来多次受到行政处罚。除市场监管部门外，2022年12月5日，他因未按要求维护和清洁集中通风系统设备设施，被北京市西城区卫健委罚款1万元。 2022年7月26日，因未凭《医疗机构执业许可证》核对《放射诊疗许可证》，被罚款3000元； 2021年12月21日，因在非存放地点堆放医疗废物，被罚款5000元。

公开信息显示，北京海德堡联合牙科诊所有限公司成立于2016年5月，注册资本800万元。

附相关法律、法规。

《医疗广告管理办法》第十七条第一款： 医疗机构应当按照《医疗广告审查合格证》批准的成品广告样本内容和媒体类别发布医疗广告。

《医疗广告管理办法》第七条第（六）项： 医疗广告的表现形式不得含有下列情形： （六）使用患者、卫生技术人员、医学教育的姓名、图像以及科研机构和人员、其他社会组织证明。

中华人民共和国广告法（2018）:号第二十八条第一款广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

《医疗广告管理办法》: 第二十二条广告主、广告经营者、广告发布者违反本办法规定的，由工商行政管理机关依照《广告法》和《反不正当竞争法》的规定予以处罚。竞争法。情节严重并造成严重后果的，可以暂停广告经营者、发布者1个月以上6个月以下的医疗广告发布资格，或者取消其经营、发布医疗广告的资格。法律、法规没有规定的，由工商行政管理部门对责任广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者一万元以上三万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。医疗广告内容涉嫌虚假的，工商行政管理部门可以根据需要会同卫生行政部门、中医药行政部门进行认定。

《中华人民共和国广告法》: 第五十五条第一款违反本法规定发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主消除相应范围内的影响，并处广告费三倍以上三倍以上五倍以下的罚款；广告费无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款；两年内违法行为三次以上或者有其他严重情节的，处广告费五倍以上十倍以下的罚款。倍罚款。广告费用无法计算或者明显过低的，处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照，并由主管部门吊销广告审查批准文件。广告审查权，一年内不受理广告审查申请。

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