文/苏舒
沫子还是十年前的沫子吗？至少在名义上，沫子不再是沫子了。8月2日，北京陌陌科技有限公司宣布更名为“你好”集团。更名期间，正迎来陌陌成立十周年。但十年来，陌陌一直站在陌生人社交的赛道上。
我撕不掉“情色”的标签，黄赌毒、“枪神器”等负面新闻屡屡曝光，陌生人社交屡屡笼罩阴影。除了深陷涉黄丑闻外，陌陌的商业化之路也并非一帆风顺。最新的季度财务报告显示，陌陌的营收和净利润均出现了负增长。
陌陌收购的社交软件“探索”仍处于亏损状态，尚未成长为其新的增长引擎。站在这个节点，陌陌科技更名为哈啰集团。其意图是什么？
8月2日，陌陌正式宣布将法定名称由“Momo Inc”变更为“Hello Group Inc”，即日起生效。对于更名的原因，陌陌官方表示
陌陌这个名字已经不能涵盖现在陌陌的整体业务了，所以有必要更改集团名称。Momo确实不再是以前单纯和陌生人社交的玩家了。目前，哈啰集团旗下包括陌陌、探探、陌陌影视及音乐、综艺等业务。今年6月8日，
在陌陌发布的2021年第一季度财务报告中，陌陌将业务分为五大板块，分别为直播服务、增值服务、移动营销、移动游戏和其他服务。在业务越来越多的背景下，陌陌却陷入了营收和净利润增长的瓶颈。
陌陌2021年第一季度财务报告显示，陌陌营收和利润双双下滑。数据显示，陌陌第一季度营收为34.71亿元，同比减少3.4%；按照美国通用会计准则，陌陌第一季度净利润为4.62亿元，同比下降14.3%。
事实上，早在2020年财报中，陌陌就经历了营收和净利润的下滑。陌陌2020年营收为150.24亿元，同比下降11.7%；实现归属于母公司股东的净利润21.03亿元，同比减少29.2%。具体来说，
直播服务业务是陌陌的主要收入来源。数据显示，陌陌今年第一季度的直播服务收入占总收入的56.6%。2016年至2020年期间，直播业务收入占陌陌总收入的比例超过60%，甚至一度高达83.6%。
“过于依赖直播服务业务的陌陌，一旦直播服务收入出现下滑，将会一马当先。”易观传媒营销行业中心高级分析师马世聪表示。财报显示，2020年陌陌直播服务收入为96.38亿元。
同比下降23%；2021年第一季度直播服务收入19.6亿元，同比下降15.9%。虽然陌陌2020年第一季度和2021年第一季度的增值服务收入均处于增长趋势，同比增幅分别为24.6%和23.8%。
但由于与直播服务相比，增值服务收入占总收入的比例较小，未能完全弥补直播服务业务的下滑趋势。事实上，陌陌一直在减少对直播服务的依赖。2016年前后，陌陌开始将业务扩展到影视、音乐和综艺节目领域。
但是从来没有太大的声音。在财报中，陌陌将影视和音乐业务归类为其他业务。财报显示，2018-2020年陌陌的其他业务收入仅占总营收的1%左右，2020年甚至低至0.2%。
流量红利见顶，直播收入下滑对于直播业务收入的下滑。在业内人士看来，原因来自行业、头部玩家和陌陌本人。从整个行业来看，无论是陌生人社交还是熟人社交，甚至可以扩展到整个移动互联网领域。
流量增长处于疲软状态。2019年7月，Quest Mobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。报告指出，移动互联网用户同比增速从2018年的6.2%降至2019年第二季度的2.8%。另外，
用户月活时长增速从2018年12月的22.6%下降至2019年3月的11.8%，到2019年6月，增速下滑至6%。无论是用户规模还是活跃用户时长，都意味着移动互联网的流量红利已经见顶。具体到社会行业，
极光数据显示，在过去的一年里，社交交友行业的月活跃度和覆盖范围整体保持稳定，没有大的增减。今年6月单月MAU约为2.76亿，覆盖率为30.8%，仅略高于去年同期的2.17亿MAU。
身处移动互联网时代的陌陌，必然面临用户数据和月活数据的增长乏力期。从数据来看，2020年，陌陌主APP的用户月活从2019年的1.145亿下降至1.138亿。
尽管2021年第一季度陌陌的月活增至1.153亿，但付费用户却在下降。数据显示，陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数已达1260万，而去年同期为1280万，已连续第三个季度下滑。探索用户，
第一季度付费用户为350万人，去年同期为420万人。“从行业角度来看，在存量市场中，各大应用厂商的业务边界越来越模糊，陌陌的所有业务都面临着赛道上头部玩家的竞争。”马世聪说：
除了作为陌陌社交赛道上的头部玩家，陌陌的直播、游戏、电影、音乐等业务都面临着相关赛道头部玩家的竞争。相比之下，陌陌的竞争力相对较弱。直播业务的表现最为明显。当陌陌刚切入直播赛道时，
直播服务在一定程度上刺激了陌陌用户的增长。然而，随着整个赛道流量红利的消失，陌陌直接与自动驾驶汽车快手、Tik Tok等头部玩家争夺存量市场的流量。这些头部玩家以短视频直播形式为主，用户群体覆盖面广。
陌陌定位于社交性质的直播形式，范围较窄。对用户、主播等没有吸引力。并且其竞争力不强，这也导致陌陌直播服务的收入下降。“此外，尽管Momo不断推出新的应用程序和功能，
然而，目前没有现成的应用或颠覆性的功能，这也导致对用户的吸引力下降。”马世聪说。
改名容易，转型难？对于陌陌的更名，在业内人士看来，陌陌希望通过更名在一定程度上削弱外界一直以来对陌陌的负面和刻板印象。2015年至2020年，陌陌多次因涉嫌传播淫秽色情信息被查处或处罚。
陌陌收购案的探探也被监管部门以“涉及色情”等理由点名。在荷尔蒙的刺激下，基于LBS地理位置的陌生人社交软件可以从线上迅速发展到线下。也正是因为这样的定位，陌陌受到了市场的追捧。
它还有着“大炮神器”的称号。“公司成长起来后，当一家上市公司需要履行社会责任时，陌陌也会努力摆脱情色标签。”艾媒咨询CEO张毅表示，“但用户使用这个产品，是靠激素驱动的。
因此，陌陌仍然很难摘掉情色标签。陌陌更名背后的考量并不止于此。在流量红利见顶的背景下，陌陌急于开拓新的业务领域。这次更名让陌陌正式举起了进军泛娱乐领域的大旗。“虽然社交门槛很低，
但是要达到顶峰仍然非常困难。”马世聪说。为了寻找新的流量增长点，陌陌不断推出包括摄像、社交、交友、相亲等不同场景的app。
比如曼西、何、卡卡、莫多多、赫兹等。值得注意的是，除了“ZAO”应用程序扫脸和换脸之外，它还昙花一现，短暂地冲进了各大应用商店的免费列表。
其他应用并没有在市场上引起太大的水花。今年5月，有消息称陌陌还将推出类似小红书的共享社区产品“树莓APP”。但截至目前，陌陌尚未对“树莓APP”做出官方回应。
中国《新闻周刊》就此事以及陌陌的更名和表现联系了陌陌。陌陌相关负责人回应称，树莓APP是他们内部比赛期间推出的，但这款软件已经内部通过，所以不会推出。至于其他重命名和性能问题，
对方表示不予回应。此外，公开资料显示，陌陌还通过投资参与了一些移动游戏、赛事运营、影视、二次元社交等项目。张毅表示，“在流量红利逐渐退散的时代，陌陌向泛娱乐转型的整体策略是合理的。
但对陌陌来说，更重要的是撕掉原有的‘情色’标签。陌陌的业务早已不仅仅是单一的社交软件，而是朝着多产品、多品类的方向发展。陌陌的更名也符合其发展路径。马世聪说：“对陌陌来说，
更名可能只是公司转型的第一步。未来，陌陌要想真正脱下‘情色’外衣，成功转向泛娱乐领域，还有很长的路要走。"
