新京报讯（记者王子扬）1月5日，奈雪的茶发布《2023年用户爱茶报告》，从用户规模、用户画像、用户行为偏好等多个维度总结了新式茶饮行业的市场需求变化。报告显示，2023年，

奈雪的茶平均客单价约为32.4元。截至2023年12月，奈雪的茶会员数量已超过8000万。

报告显示，90后仍是茶饮用户的主力，占比50%。80后占30%，比2021年增长了7%。茶饮用户的消费偏好呈现出频次更高、性价比更高、糖分更低、更热爱线下空间四大特点。就消费频率而言，

62%的用户每周消费2-3次，21%的用户每周消费3次以上。高频消费的背后，既体现了用户对新式茶饮的喜爱，也要求茶饮品牌以更高效率进行创新。

随着高频消费，用户越来越倾向于高品质、高性价比的产品，近七成消费者更愿意选择20元以下的单品。奈雪也在不断调整优化价格策略。目前9元-19元产品占比近80%。

奈雪的茶在2023年的平均单价约为32.4元，这意味着用户在奈雪更习惯“软欧茶套餐”，双品类模式将使单价稳定在较高水平。

线上布局已成为各大品牌的标配，对线下空间的需求也越来越大。报告显示，2023年，奈雪的用户占食堂食品的58.3%，与2022年相比增加了8%。对于茶饮消费来说，线下空间体验变得越来越重要。

奈雪的城市客厅“奈雪生活”和新中式茶饮零售空间“奈雪茶馆”都是大店模式。

编辑李严

校对茜茜