本报记者李春莲

见习记者梁傲楠

2024年元旦假期，国内旅游出行市场迎来“开门红”。《证券日报》记者梳理了携程、同程和Mahoneycomb的数据，注意到元旦假期期间的旅游订单和客流量迎来大幅增长。

1月1日，文化和旅游部发布2024年元旦假期文化和旅游市场信息。据估计，元旦三天假期期间，国内游客人数为1.35亿人次，同比增长155.3%。

按可比口径计算，较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

据新华社消息，2023年12月30日至2024年1月1日（2024年元旦假期期间），全国铁路、公路、水路、民航累计发送旅客预计12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%。

“假日旅游和度假仍是居民生活的刚需。作为2024年旅游消费的开端，各元旦假期纷纷推出形式多样的年夜饭活动和促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年市场开了个好头。

携程研究院相关负责人告诉记者。

小长假催生旅游消费热。

携程数据显示，国内过年旅游订单同比增长168%，国内酒店订单同比增长177%。同程数据显示，平台酒店、机票、火车票、景区门票、用车等服务的预订量均创历史同期新高。

其中，景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。

马蜂窝数据显示，“Z世代”客群以超60%的占比领跑元旦假期出游大军。主题活动、演出和特色体验成为游客“年夜饭游”最关注的要素。他们去主题公园参加新年狂欢晚会，体验少数民族的迎新习俗。

去岛上找一家豪华酒店“躺平”是年轻人开始新一年的首选。

此外，冰雪主题成为元旦文化旅游消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示，元旦假期首日，国内冰雪旅游同比增长194%，温泉旅游同比增长178%。

冰雪运动、冰雪景观和以冰雪为主题的文化旅游活动是今年冰雪旅游的主要玩法。

出入境旅游的火爆加速了“复苏”

在国内游热度持续走高的同时，随着国际航线航班的不断恢复，出入境旅游的热度也在“升温”。泰国、马来西亚等国签证便利化政策叠加跨年夜，2024年出境游迎来“开门红”。

据国家移民局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达156万人次，比2023年元旦假期增长5倍多，是2019年同期的90%。

据马蜂窝大数据显示，元旦五至八天“中长途游”人气同比增长178%。“中长途游”人群中，出境游人数占比近20%，对华开放免签政策的东南亚国家对消费者构成绝对吸引力。

与此同时，入境旅游的发展趋势也在改善。据携程酒店“数字智慧酒店”数据显示，2024年元旦假期，携程平台入境旅游住宿人气较2019年同期增长超200%。

有旅游行业从业者告诉记者：“出入境旅游供应链涉及供应商、旅行社、OTA平台等要素。只有不断丰富产品供给、升级服务市场，出入境市场才能稳步复苏。”

“以节日为契机，旅游企业应加强与文化、娱乐、体育等行业的合作，让传统文化以现代方式呈现，打好文旅结合牌，吸引入境游客。”全球旅游专家、樱桃旅行联合创始人杜山川告诉记者。