新东方，全名新东方教育科技集团有限公司，总部位于中国北京市海淀区中关村，是综合性教育集团，同时也是教育培训集团。公司业务包括外语培训、中小学基础教育、学前教育、在线教育、出国咨询、图书出版等各个领域。

在去年的时候，受政策的影响，大家都知道，全国大大小小的教育机构都停止了经营，当然，新东方也不例外。彼时的新东方老板俞敏洪不仅要面对将近几万人的裁员压力，而且还要为企业的后续发展谋出路，可谓是前所未有的压力席卷而来。然而当他看到短视频直播的红利时，随之决定孤注一掷！

一个从事了28年教育事业的人，突然宣布要进军直播行业，这听上去多少有点不可思议，因为一方面是直播带货多数时候都跟娱乐有很强的相关性，另一个是直播带货也需要部分功底，不是谁都能从事的。本身就和他的背景有些牵强。因此在官宣此消息的前几天内，外界并不看好新东方在直播带货界能搞出一番名堂来。

一开始的时候，事情的确按照外界的预期在发展。就光拿俞敏洪第一次的直播经历为参照，当时一场直播，观众人数只有4万多，收到的礼物也不过万，这样的成绩如果想要实现转型，无疑是痴人说梦。不过老话说得好，只要功夫深，铁杵磨成针，谁也没想到，用了短短半年时间，新东方就已经在直播行业站稳脚跟了。

按照常理讲，在主要业务遭到毁灭性打击的背景下，原本在直播间内看到的可能是一群山穷水尽的中年人，可没想到在其直播间当中，却非常有朝气。画面当中的主播或许没有太高的颜值，但是在学识方面一定是业内拔尖的，采用中英文双语模式的直播方式，让人眼前一亮显得非常新颖。

大家可能都想问，明明已经是红海市场的直播带货领域，为何新东方能脱颖而出呢？要弄清楚这个问题，其实并不难，这从其模式和与供应商的合作方式上就能体现出来。

跟一般带货主播不同的是，在直播介绍商品时，新东方采取的是中英文双语解读模式，这使得新东方的直播间跟其他人相比更加上档次，而购买其产品的人也感慨是边学习边购物，比单纯的购物方式要更有意义，也显得更加有艺术感。

不得不说，搞培训有一套的新东方，搞起直播带货来也有自己鲜明的特色，而新东方的成功也展示给世人一个道理，带货直播不一定要靠套路，有诗书气质同样可以完成蜕变。

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